La filiera dell’industria floreale si presenta come una delle poche a non aver vissuto un processo di innovazione digitale; i fiori hanno, infatti, solo da poco superato la tradizionale vendita retail.
Il settore si caratterizza per:
- Costi elevati dei fiori (delocalizzazione, import tramite aste internazionali, sfruttamento, in Paesi senza adeguata normativa, di mano d’opera e avvelenamento ambientale)
- Conseguente limitata freschezza del prodotto (in aggiunta alla natura già deperibile dello stesso)
- Carenza di vendita di fiori/piante e stabilizzati nel rispetto della social responsability
- Mancanza di informazione su scelta responsabile e stagionale per i consumatori
- Poca offerta di home delivery online
Questa opportunità di mercato, affiancata alla forte passione per i fiori della fondatrice, ha portato alla nascita di Flority Fair. Il portale offre fiori e piante, stabilizzati e non, con un modello centralizzato di vendita. E' la prima piattaforma a presentare servizi di delivery floreale sostenibili in un mercato da oltre 1,2 mld di euro pressoché non ancora scalato online e, pertanto, con incredibili margini di crescita.
Flority Fair mette in contatto diretto il floricoltore italiano con il consumatore finale offrendo un servizio di delivery floreale sostenibile. Oltre a garantire un risparmio al cliente, la filosofia aziendale è rivolta a far risaltare le eccellenze locali e diffondere il concetto di stagionalità e varietà di produzioni floreali, che assicurano un prodotto più fresco.
Il marchio Flority Fair è registrato a livello internazionale. E' il primo portale green e floreale d’Europa che, oltre al servizio di delivery, abbraccia varie nicchie innovative del settore: giardini verticali stabilizzati, composizioni floreali stabilizzate, fino alle piante stabilizzate (gli stabilizzati sono fiori o fogliame freschi che grazie ad un particolare processo in cui viene sostituita l’acqua che fa appassire i fiori con la glicerina, con un conservante naturale con la consistenza simile che li fa durare per anni senza che abbiano più necessità di alcuna manutenzione).
Flority Fair si è affermata con successo anche nell'importante categoria degli allestimenti floreali per matrimoni ed eventi, attualmente assente nel mercato italiano nella vendita diretta online.
Flority Fair propone innovazione sia relativamente al processo produttivo che nella vendita di prodotti a km0. I vantaggi della soluzione sono:
- Acquistare fiori dai produttori locali accorciando la filiera, riducendo i costi
- Aumentare la longevità dei fiori, consegnandoli entro 24h dalla raccolta locale
- Usufruire dell’home delivery
- Soluzione allo sfruttamento di risorse nei Paesi in via di sviluppo, rilanciando la produttività nazionale
Modello di Business
La soluzione di Flority Fair trova il suo punto di forza nel sistema di logistica centralizzato, da anni il modello di business più affermato all'estero.
Grazie al packaging ad hoc, la Società consegna fiori in tutta la penisola in sole 24h, ad esclusione di alcune zone remote. La distribuzione in tutta Italia operata sia grazie a vettori in house che affidandosi a corrieri esterni (DHL e GLS).
Non esistono servizi di abbonamento simili dedicati ai fiori; le vendite di fiori online vengono ancora appaltate dalle piattaforme a fioristi affiliati che non possono condividere una linea stilistica estetica univoca senza personalizzazione. Per uniformità commerciale si foraggia, inoltre, la vendita di bouquet “standard” e più commerciali, reperibili tutto l’anno.
Rassegna Stampa
L'attività di Flority Fair si inserisce a cavallo di tre mercati.
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