1177 ha ideato un nuovo concetto di calza che unisce tecnologia e performance al mondo glamour attraverso un innovativo modello distributivo.
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Start up innovativa, spin off di un'azienda storica del settore Calze-Intimo, che ha realizzato prodotti tessili innovativi in grado di garantire elevate prestazioni.
Nuovo modello di business: I-Store in omnicanalità che utilizza evolute vending machine, affiancate dal robot Pepper, in grado di profilare meglio l'offerta.
Team costituito da persone con oltre 40 anni di esperienza del settore tessile e imprenditoriale, affiancato da giovani esperti di digital e marketing.
Startup vincitrice nel 2018 del premio Retail Institute Award Italy in 3 categorie: Digital Engagment & Pure Digital, Premio assoluto della Critica e Premio assoluto Best In Show.
Prodotto innovativo, arricchito da una nuova customer experience, che si inserisce in un mercato caratterizzato dalla mancanza di nuove proposte.
1177 è un brand fashion che tesse calze dal design innovativo in Dryarn, un filato dalle proprietà antibatteriche, termoregolanti e traspiranti.
1177 non propone solamente un prodotto ma anche un modello distributivo multicanale che sfrutta un sistema di rete integrato per connettere vending machine evolute affiancate dal robot Pepper e official E-Store.
Il marchio trae le sue origini da Calze Ileana, azienda dall'esperienza pluridecennale ed affermata che genera 8 milioni di fatturato annuo con 3,6 milioni di calze prodotte.
Con il nome 1177 l’azienda vuole rappresentare in modo immediato l’universo maschile e femminile: l’11 richiama il numero di giocatori di una squadra di calcio, mentre il 77 è associato per tradizione alle gambe femminili.
Combinando elementi quali Made in Italy, glamour, comfort e innovazione, la società ha dato vita ad un prodotto unisex dalle particolarità uniche.
Le calze sono prodotte in una vasta gamma di colori, utilizzando il filato più leggero presente in natura (Dryarn), con caratteristiche di termoregolazione e resistenza superiori a tutti gli altri tessuti. Presentano sul plantare le diciture LEFT e RIGHT, perché la società ha studiato una forma specifica che ne delinea perfettamente la sagoma.
Colori e fantasie attuali, materiali di altissima qualità e tecnologie all'avanguardia, per uno stile urban che si unisce a un comfort quotidiano. Il tutto accompagnato da un’immagine coordinata, un packaging e una comunicazione dal carattere inconfondibile.
L’innovazione di 1177 non riguarda solo il prodotto ma anche il modello di
commercializzazione: le calze vengono confezionate in “lattina” e distribuite non solo
attraverso il retail classico, ma sfruttando anche il
canale ecommerce e quello delle vending machine, affiancate dal robot Pepper.
Il progetto prevede una rete di 315 vending machine installate all'interno di centri commerciali, aereoporti, stazioni e altri luoghi di aggregazione.
Le macchine sono interconnesse con il gestionale aziendale, permettendo la promozione del brand, la distribuzione capillare dei prodotti e l’acquisto direttamente sul sito 1177. Con l’obiettivo di offrire all'utente una nuova digital experience, le vending machine presentano un ampio display touch attraverso il quale approfondire la conoscenza di 1177 e di tutti i suoi prodotti.
Sono già partite le prime installazioni in location come centri commerciali, direzionali, sportivi e strutture alberghiere.
Il software e hardware che gestiscono le macchine sono stati realizzati in collaborazione con Softec e Cisco e possono essere personalizzati da altre società interessate alla commercializzazione tramite vending machine. Questo rappresenta un’ulteriore fonte di business per l’impresa: la commercializzazione di vending machine connesse tra di loro.
Il capitale raccolto sarà impiegato in attività di marketing, acquisto e posizionamento di vending machine sul territorio nazionale: il piano prevede la messa in funzione di 315 vending machine entro 5 anni.
La generazione di fatturato avverrà secondo 4 linee di business (strategia adottata anche per diversificare il mercato di riferimento e ridurre il rischio):
- Linea 1: Vendita di calze attraverso le vending machine. Questo genera un flusso di cassa pressoché immediato. La capillare distribuzione consente di raggiungere un’ampia platea di utenti
- Linea 2: Prevede la vendita di calze attraverso l’e-commerce. Il flusso di cassa è immediato. Per spingere su queste vendite sono previsti budget elevati in strategia marketing digital
- Linea 3: Vendita di calze attraverso il canale retail classico
- Linea 4: Vendita di pacchetti di vending machine. Grazie alla conoscenza del mercato l’azienda potrà fornire le vending machine a società interessate ad intraprendere una strategia commerciale innovativa come quella di 1177
1177 è un progetto scalabile di retail 4.0 in omnicanalità, che guarda al futuro, seguendo tutte le esigenze del consumatore con una profilazione mirata del dato e creando una nuova esperienza di acquisto che consente la fidelizzazione del cliente stesso. Questo nuova nuova modalità di vendita e di comunicazione permette di accrescere la brand awareness di un'azienda tessile innovativa che rispecchia tutti i criteri del Made in Italy.
1177 ha sede nel cuore del distretto principale della produzione di calzetteria femminile di tutta Europa potendo così usufruire delle maestranze artigianali del territorio in grado di realizzare qualsiasi tipologia di prodotto.
A fine 2017 il settore della produzione della biancheria intima e della calzetteria contava più di 2.500 imprese e oltre 25.000 addetti. Nel comparto calzetteria il maggior numero di aziende attive è in Lombardia con 549 imprese attive (65,4%), seguita dalla Puglia con 121 imprese (14,4%) e dalla Toscana con il 4,4%.
Nonostante una diminuzione del numero di imprese attive nel corso degli anni, conseguenza della crisi economica e di maggior import di calzetteria da paesi dell’Asia, il peso del valore delle esportazioni di questi settori rimane pur sempre considerevole.
In base ai dati al 30 maggio 2017 si evidenza che dal 2014 la Cina sta perdendo importanti quote di fatturato export sia nella calzetteria femminile sia, dal 2012, nel segmento dei collant a vantaggio di Paesi come l’Italia che sta consolidando la sua quota export.
I consumi Italiani di calzetteria femminile sono in aumento per il 3° anno consecutivo (+ 1,3% nel 2016). Il valore della merce consumata è di € 684.000.000 (sell out) mentre il valore del sell in risulta di € 367.000.000 per un margine lordo medio del 53,6 % e un ricarico medio del 86%.
Il mercato e-commerce italiano continua la sua crescita a doppia cifra: +15% nel 2018 rispetto al 2017. Le stime prevedono un futuro roseo per il commercio online legato anche alla crescita degli acquisti effettuati tramite smartphone. L’abbigliamento è uno dei settori nei quali si prevede che l’e-commerce abbia un maggior effetto (+21%) insieme ad elettronica (+18%) ed editoria (+25%).
Il modello distributivo multicanale proposto da 1177 prevede anche l’utilizzo di vending machine evolute con l’obiettivo di rendere il prodotto fruibile al consumatore in qualsiasi situazione. 1177 ha deciso di apportare significative innovazioni ad un mercato maturo e in cerca di nuovi sbocchi come quello delle vending machine: grazie alle tecnologie sviluppate le macchine forniscono nuovi servizi agli utenti per fidelizzarli e studiarne i comportamenti. Lo “Studio sul settore della distribuzione automatica in Italia”, realizzato da CONFIDA in collaborazione con Accenture, rileva che il fatturato del settore in Italia nel 2017 è cresciuto del 3,9% superando i 3,5 miliardi di euro con oltre 11 miliardi di consumazioni.
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